背景提升 | 实地实训-走进阿里巴巴数字化品牌营销项目

　　走进阿里巴巴

　　数字化品牌营销实训项目

　　1.14-1.20

　　学生将在项目开始前通过阿里旗下钉钉云课堂，学习市场营销的相关内容，提升对行业的认知。

　　项目期间，学生将走进阿里巴巴全球总部，跟随专业导师进行数据时代下的用户洞察，并根据用户洞察，在数据的支撑下进行学习，最终结合所学完成品牌营销方案的路演。

　　学员不仅学习营销随时代发生的变迁，同时还能通过大量最新的实际案例，在专业导师生动且通俗易懂的讲解中，了解数字化为市场和商家带来的风险和机遇。并且通过每堂课的针对性训练，以及课后实地调研，最终以小组团队的形式进行品牌的选择、品牌当下情况分析、结合调研数据进行品牌营销方案的建议。

　　企业简介

　　INTRODUCTION

　　

 

　　阿里巴巴集团Alibaba

　　阿里巴巴集团控股有限公司(简称：阿里巴巴集团)是以马云为首的18人于1999年在浙江省杭州市创立的公司。2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，创造了史上最大IPO记录。2019年11月26日，阿里巴巴港股上市，登顶港股成为港股“新股王”。

　　作为世界第二大网络公司，从50万起家到如今市值超5000亿美金，稳居世界500强之列。这样一个近乎奇迹的企业，究竟是如何打造的?我们将在项目中探索阿里生态体系、人才发展培养体系、公益体系等，来寻找答案。

　　内容模块

　　MODULES

　　线上云课堂Alibaba

　　通过阿里旗下钉钉云课堂自主学习平台进行学习。超过100讲云课堂，线上自助学习，打好行业认知基础。

　　课程内容

　　营销环境识别能力

　　市场营销调查能力

　　营销机会分析能力

　　价格策略管理能力

　　促销策略管理能力

　　营销方案策划能力

　　品牌建设能力

　　体验营销能力

　　事件营销能力

　　…………

　　线下口碑课程Alibaba

　　通过项目中淘宝教育认证名师分享，学习如何识别消费群体，建立数据化消费者运营的整体视野，将对消费者的洞察转化为具体的市场营销举措。

　　课程内容

　　数字化时代消费者洞察的痛点

　　消费者洞察模型解析

　　目标消费者触点分析

　　95后消费者洞察分析

　　数字化时代价值链解读

　　数字化“全域营销”

　　数字化“场景在线”

　　与时共进组织效率

　　与自身企业相关画布复盘

　　…………

　　数字化品牌营销路演Alibaba

　　01

　　品牌筛选

　　通过小组讨论，挑选感兴趣且具有潜力的品牌，制定营销战略策划，以提升品牌效应或销量。

　　02

　　客户人群划分

　　对品牌定位进行分析，锁定目标客户人群，对用户线上和线下行为深度洞察，构建全面、精准、多维的用户画像体系。

　　03

　　问卷调研

　　掌握问题设计、样本圈定、问卷执行、问卷分析等问卷调研的步骤，使调研结果对于后续策略报告具有指导性作用。

　　04

　　品牌营销报告

　　结合调研结果、文献检索与往期案例分析，制定一份有说服力和可行性的报告，并在评委面前进行报告演说。

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　　项目产出

　　BENEFITS

　　1. 完成课程将获得阿里巴巴集团核心培训机构——淘宝教育颁发的实训证书;

　　2. 项目中表现优秀的学员还有机会获得优异表现奖证书;

　　3. 项目中表现优秀的学员还有机会获得优秀学员推荐信。

　　项目亮点

　　HIGHLIGHTS

　　01 淘宝教育口碑课程

　　淘宝教育认证讲师口碑课程，揭秘数字化品牌营销基础逻辑、客户洞察与品牌战略，掌握热门领域核心技能。

　　02 线上云课堂，打好行业基础

　　钉钉云课堂平台微课程，在项目开始前帮助学生了解行业基础知识，把握行业动向，为线下课程做好充分准备。

　　03 500强企业生态体系认知

　　学习了解阿里巴巴在企业发展中的生态布局、品牌建立、人才培养体系、企业社会价值实现等。

　　04 数字化经济未来把握

　　在数字化转型战略整体构架的全局层面，去了解时代变迁的必然性，洞悉行业规则变化，深入理解数字化转型具体内容，帮助分析企业实际面临的困境。

　　05 阿里生态机构分享课程

　　我们将邀请基于阿里生态的数字经济机构带来课程，从当代年轻人感兴趣的领域切入，带来一线行业实践经验，让学员丰富行业认知。

　　06 品牌营销策划实践

　　将所学知识进行品牌或产品调研分析，结合问卷调研数据结果，提出有建设性和可行性的营销模式改进意见。通过路演进行综合运用实践，全面提升学生品牌策划与商业能力。

　　项目安排

　　SCHEDULES

　　出行前两周

　　路演主题公布

　　线上微课堂自助学习

　　DAY 01

　　白天：

　　抵达杭州，项目开始

　　办理酒店入住

　　傍晚：

　　项目介绍会

　　项目行程说明及纪律告知

　　成员破冰活动

　　小组讨论(一)

　　营销战略报告针对品牌筛选

　　DAY 02

　　上午：

　　走进阿里巴巴

　　阿里巴巴全球总部，了解企业发展历程、了解企业品牌，阿里动物园、钉钉、菜鸟、淘宝、盒马等

　　下午：

　　数字化品牌营销课程(一)

　　数据驱动下的客户洞察

　　消费者决策

　　傍晚：

　　小组讨论(二)

　　根据所选品牌进行客户画像及客户洞察

　　DAY 03

　　上午：

　　阿里生态体系与商业价值

　　人才培养发展体系

　　阿里公益体系

　　企业社会价值

　　下午：

　　数字化品牌营销课程(二)

　　品牌记忆

　　印象标签

　　消费决策

　　傍晚：

　　小组讨论(三)

　　制作用户洞察问卷

　　确定调研区域和人群

　　DAY 04

　　上午：

　　营销调研

　　营销问卷及发放

　　问卷整理

　　数据清理分析

　　下午：

　　数字化品牌营销课程(三)

　　品牌策略

　　品牌营销

　　小组讨论(四)

　　确定营销战略报告框架和大纲

　　DAY 05

　　上午：

　　深度调研采访

　　根据已收集的数据进行深入访问调研

　　下午：

　　阿里生态机构课程学习

　　了解数字化商业中阿里生态机构的业务

　　平台、生态企业、服务之间的互动模式

　　营销战略报告准备

　　根据问卷反馈，与小组讨论完成营销战略报告

　　提交最终报告

　　DAY 06

　　上午：

　　路演准备

　　小组演说彩排

　　下午：

　　品牌营销路演

　　小组作品呈现

　　评委点评提问

　　项目证书颁发

　　DAY 07

　　全天：

　　离开杭州，项目结束

　　学员反馈

　　FEEDBACK

　　

 

　　项目信息

　　INFORMATION

　　项目日期：

　　2023年1月14日-1月20日

　　项目地点：杭州

　　适合方向：

　　√ 对市场营销、商业分析、管理学、商科等相关专业感兴趣;

　　√ 对企业感兴趣;

　　√ 希望增加个人项目经历。

　　适合学生：大学生及优秀高中生